《市场调查实习》教学大纲
Marketing Investigation
课程代码：T1026040／I1102ZD4 总 周 数： 2周
学 分： 2 课程性质： 必 修
课程类别： 集中实践环节 先修课程：所有学科基础课、专业方向课
面向专业： 市场营销 开课单位：经济与管理学院
执 笔： 杨静 审 校： 曾宇容
一、实习的目的
市场调查实习是教学计划中的一个重要教学环节，它的目的是贯彻理论联系实际的教学原则，巩固和扩大已学过的管理理论和有关市场调查的理论知识，培养学生运用已有知识分析和解决实际问题的能力。学生通过实习，能根据所学的专业理论知识，结合企业市场营销实际为企业制定市场调查方案。
二、实习的内容与基本要求
《市场调查实习》将结合通过两种方式进行：（1）选择当前的热点问题，学生进行调研、进行数据分析，进而发现存在的问题并提出对策建议；（2）结合本专业教师的科研课题情况进行定题，将教师的科研与实践相结合，给学生实战锻炼，通过调研形成一手文案。
基本要求：
1．了解指导教师的课题要求。
2.了解调研行业的外部环境特点。
3.市场调查中必须采用深度访谈或问卷调查的方式。
4．采用SPSS等工具进行数据分析。
5．完成书面调查报告，必要时应当附上市场调查问卷、调查报告等相关文件。
三、实习的组织形式
1.市场调查实习由于工作量大，采用小组设计形式。市场调查的系统性强，各部分内容需要高度衔接。设计中各组内部成员需要协调配合。本设计以6－8名学生为一个小组。每组有一名组长，统筹全局，负责总体方案协调。同时每人有一相对独立的工作内容，又必须在市场调查的整个过程中与其他同学工作协调合作。
2.各小组经组员讨论后确定，提出调查的主要内容，并设计总体方案框架。框架须经指导老师批准。市场调查方案须包括调研背景、调研目的、资料整理、调研方法及范围、数据回收及处理、调研结果分析、对策建议等内容，要求与具体市场情况结合，具有实际操作性。
3.学生在课程设计中，以小组形式相互讨论、分工设计，共同完成市场调查、数据分析
